Vu
à La TéLé
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les séries, deuxième étape de la grande
revue de détail du câble et du satellite consacrée
aux chaînes musicales, aussi nombreuses… que peu
diversifiées. Comme vous le savez, chers Jowebzineurs, nous avons entamé la semaine dernière un petit tour d’horizon de ce que les bouquets câblés et satellitaires pouvaient nous offrir. Après avoir passé en revue les chaînes de séries, attaquons-nous dès aujourd’hui aux mondes rythmés (quoique…) des chaînes musicales. Leçon numéro 2 : les chaînes musicales. Touch me, oh baby, touch me ! Elevé dans ma tendre enfance par le Top 50 des années 80 sur Canal+ et le très fameux "Salut les p’tits clous" de Marc Toesca, j'ai bondi comme un cabri lorsque je me suis abonné au câble en voyant la liste interminable des chaînes musicales proposées. Commençons avec un minimum de respect pour la doyenne : MTV (Musical chaîne Très Vieille - mais pas vieillissante). Créée en 1981 aux Etats-Unis, MTV s’est développée à travers le monde telle un holding de la zizik : MTV Europe, MTV Asie, MTV US… et bientôt pourquoi pas MTV Pluton. Car l’expansion, MTV connaît bien. Sous de belles allures de chaîne toujours "top dans le vent et qui sera à jamais ta super copine", les spots de pub affluent autant que les clips. Le meilleur exemple de cette soif de ravir les annonceurs - en quête de jeunes boutonneux blacks, blancs, beurs, jaunes - reste l’événement phare de la chaîne en Europe : Les MTV Europe Music Award (rassurez-vous ça existe aussi aux Usa et en Asie). Summum des summum pour les marketeurs en herbe, l’événement est organisé chaque année dans une capitale différente (Rome en 2004) et utilise toutes les bonnes ficelles pour capter le chaland zappeur : un bandeau en haut à droite de votre télé pendant 20 jours (avec le bon vieux décompte J-20, J-19, etc.) + des spots de promotion matraqués 40 fois par jour + des émissions spéciales sur les nommé(e)s à raison de 5 heures par jour la semaine qui précède… bref, on finit béatement par attendre avec impatience le show des shows, c’est plus fort que nous, il faut être présent devant MTV ce fameux jeudi soir : ça y est, on est cuit, dévoré par le rouleau-compresseur. Et au moment où notre cerveau est hypnotisé à deux minutes du début, boom ! Une grosse voix-off, mélange de Barry White et de Jean-Luc Reichman, nous inonde les écoutilles d’une marque de bière, d’une marque de shampoing qui le vaut bien, d’une enseigne de sportwear et d’une autre demi-douzaine de camarades annonceurs. Sorti de cette ronde des marques, on comprend que cela va commencer (moi, toujours hypnotisé, mon seul repère fut ma fille qui commençait à remuer ses mini jambes dans tous les sens…). Et là, il faut être très honnête, MTV reste fidèle à sa réputation d’inégalable dans l’art du show. L’événement est rythmé comme beat de jungle, les décors sont somptueux, l’habillage et la direction artistique sont proches du jamais vu. Bien sûr, ça dure 4 heures (1h30 d’émission pour 2h30 de pub) et on s’endort en culpabilisant de ne pas avoir acheté du shampoing qui le vaut bien mais pff… chapeau ! A part ça Madame MTV nous offre la controversée - mais plutôt drolatique - bande de Jackass tous les soirs à 23h30 et quelques émissions venues de mondes différents comme The Osbournes (de la TV réalité qui ne se prend pas la tête) et autre Doggy Fizzle Televizzle avec Snoop Dogg (un truc de fou). Passons assez vite sur les autres émissions dont une de speed date (Dismissed) pour les purs boutonneux (encore eux !) en mal de midinette crétine et américaine (qui a dit pléonasme !). Voilà pour MTV, et derrière…ça patine pas mal ! MCM (Ma Chaîne Musicale… ou Mais Comment Maman tu peux pas comprendre qu’à 14 ans je suis devenue une femme qui a besoin de sa liberté intellectuelle et qui aime la démocratie mais sans ketchup parce que j’ai pris des hanches…) varie les plaisirs avec des séries de clips thématiques (Ultra-rock, Ultra-tubes; etc.), des séries assez moyennes (Hartley cœur à vif, par exemple), mais possède dans sa grille quelques émissions pas totalement inintéressantes. Replay, un mag sur les jeux-vidéos est plutôt pertinent et le JDM (comprenez Journal De la Musique) pose un regard éclectique sur le monde de la musique (ça tombe bien, me direz-vous). On regrettera la persistance de la chaîne à faire venir des animateurs des radios du Groupe Lagardère comme le brillant Maurad et son Quartier VIP, émission aussi jouissive qu’une bonne tranche de salami. Mais MCM est désormais spécialisée dans les hits. A commencer par le Top 50, récupéré par la chaîne au début de ce siècle, présenté par la très mignonne Delphine (mais je préférais Nes quand même !). Même si elle n’évite pas toujours de tomber dans les routiniers "Attention, cette semaine le Number un n’est plus le Number un car il a dégringolé pour laisser sa place au 28e titre de la Star’Ac classé dans ce Top", on s’accroche à ses enchaînements parfois drôles, voire sarcastiques. Spécialisée dans les hits, donc, avec dans le désordre de programmation le Hit MCM, le Top 50, Le Hit Europe 2, Le Hit US… bref plein de bonnes raisons de danser comme un foufou 8 fois par jour devant les meilleurs singles pour d’jeunes du moment (attention ironie !). MCM a deux petites sœurs : MCM Pop (où l’on retrouve le jubilatoire Pop Kitch) et MCM Top (spéciale collégienne et boutonneux, encore encore eux !). Pour les "yo !", deux solutions : Trace TV (prononcé Tresse Tivi) et MTV Base (prononcé bèèèze). L’une ressemble à l’autre et l’autre ressemble à l’une, mais les deux sont de qualité pour les amateurs de rap et r’n’b. A noter que les féministes ne se retrouveront pas forcément dans cet enchaînement de clips où les jeunes femmes (type "bien proportionnées") entourent langoureusement les rappeurs particulièrement enclins à considérer la misogynie comme un art de vivre. Dans la grande série des chaînes qui ne font que du clip, voire du clip et parfois des thèmes de clips, M6 Music a fait de la multidiffusion d’une palette de clips (et de préférence bien naze) son cheval de bataille. On nous annonce les arrivées de M6 Music Rock et M6 Music Black… mais pourquoi faire ! N’abordons même pas un autre Alien de M6 nommé Fun TV où les rediffusions des meilleures émissions de M6 (Bachelor) partagent la tête d’affiche avec des émissions d’un amateurisme rare. Pour finir, un Ovni : Télé Melody, qui propose, par exemple, du karaoké sur les meilleurs tubes de Nicoletta ou des rediffusions de Ring Parade (émission des années 60 animée par Guy Lux), à découvrir les soirs d’apéro collectif pour une petite partie de kitsch entre amis. A un degré moindre, VH1 diffuse des vieilleries rock qui peuvent satisfaire des anciens babos. Vous l’avez compris, une fois encore sur le câble, il y en a pour tous les goûts. Un peu comme pour les chaînes de dessins animés que nous aborderons, si vous êtes gentils, dans le prochain Jowebzine. Esteban R. © Jowebzine.com - Janvier 2005 |
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